电商恶战光棍节 流血促销弊端多

   2011-11-08 14:21:35 来源: 一大把网站

  “全场5折”、“光棍节1折起抢购”……打开淘宝商城、京东等大型B2C商城的页面,诸如此类的促销语充斥着各大网站的页面。早在10月底,淘宝商城就启动“双11”光棍节大促销,并通过“顶品牌挣红包”等多种方式预热。11月11日,百年一遇的“世纪光棍节”强势来袭,各大电商各种促销活动相继出台,折扣很大。

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  当当、凡客等也不甘示弱,当当“12周年庆”活动还在持续,部分优惠将延续至本月12日。电商大鳄的促销活动如火如荼,让不少网友摩拳擦掌。然而,此举也引发了业内人士的担忧,这种以企业利润补贴消费者的行为违反商业的基本原则,一味地疯狂买赠与打折,最终还是走进不促不销的死胡同。长此以往使得消费者习惯低价促销,会阻碍电商企业的转型。

  对此,易观国际分析师陈寿送认为,从企业赢利角度来看,目前的大促是“流血促销”,赔本挣吆喝。然而也是企业不得已而为之,因为对于现在的大型B2C商城来说,盈利水平不是最重要的指标,而用户量、交易规模才是最重要的。而一旦消费者习惯低价促销的模式,短期内此种模式将很难改变。

  除此之外,近似疯狂的网络促销蓄势待发,也将检验众多商家的商品质量、价格,还有发货速度和快递效率。实际上,去年淘宝商城的促销带来了很多后遗症。由于大量货品在短时间内交易,快递公司一时间无法消化存货而纷纷宣告“爆仓”。曾有网友抱怨称,自己参与了 “光棍节”网络促销,最终竟然在一个月后才收到货。

编辑: rainbow
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11月11日,百年一遇的“世纪光棍节”强势来袭,各大电商各种促销活动相继出台,折扣很大。